你的企业网站还在搜索引擎里"潜水"吗？

更新时间：2025-04-23 09:00:04

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说实话，每次看到企业老板花大价钱建了个网站，结果在百度上搜行业关键词都翻到第五页还找不到，我就特别想问问：您这网站是建给竞争对手看的吗？（笑）

为什么你的网站总在"潜水区"徘徊？

我见过太多企业网站犯同样的错误。比如上周帮朋友看他的机械配件网站，首页大图放了张特别艺术的工厂全景，底下配了行小字"专业生产XX配件20年"。我说老兄，用户搜"耐高温轴承供应商"时，百度怎么知道你这张风景照和轴承有关系？

常见的"潜水"症状包括：

- 关键词密度像撒胡椒面——要么太少，要么堆砌得让人想报警 - 网站结构比迷宫还复杂，产品页要点击五次才能找到 - 移动端打开速度慢得像在看PPT翻页 - 内容更新频率堪比博物馆藏品换展

千万别学某些人，把"北京最好最便宜质量最优的XX产品"这种长尾词当宝。其实用户搜索时，往往就用两三个词。比如做少儿编程的，重点优化"儿童编程课"比死磕"海淀区少儿编程培训班哪家好"实在多了。

有个取巧办法：去问答平台看真实提问。比如在知乎搜"怎么选XX"，那些高频出现的词就是黄金关键词。

别搞什么炫酷的跳转动画，用户就想最快找到产品参数。建议：

- 首页首屏必须出现核心业务关键词 - 任何页面3次点击内到达关键内容 - 产品分类按用户思维设计，而不是公司部门架构

上周改了个案例，把"解决方案"改成"常见问题"，跳出率直接降了40%。有时候就这么简单。

见过最绝的，某企业把产品说明书直接当详情页，满屏都是"采用GB/T19001-2016标准"。普通买家谁懂这个？后来改成对比图：左边竞品用普通钢材，右边他们家产品用航天材料，配上冲击测试视频，转化率蹭蹭涨。

记住：写文案时要想象客户就坐在对面，他可能边刷手机边问"所以这东西到底好在哪？"

1. 盲目追求首页：其实很多长尾词的第二页首位，比热门词的第5页效果好10倍 2. 迷信技术参数：除非做军工采购，否则用户更关心"省电30%"而不是"采用XX芯片" 3. 忽视本地搜索：加上城市名，可能让你少花80%的竞价费用

有个做环保设备的朋友，坚持在每篇技术文章里加"上海"地域词，三个月后发现来自"上海+设备型号"的自然流量涨了200%。

说个暴论：90%的企业根本不需要什么黑科技，把基础工作做扎实就能超过同行。比如：

- 每月更新2-3篇真实案例（别再用"某客户"了，敢不敢放现场图？） - 产品页每隔半年重拍实景图 - 固定周三下午检查死链

有个做家具的客户，坚持每周上传车间生产短视频，半年后品牌词搜索量涨了7倍。你看，有时候胜利真的属于那些愿意坚持做"笨事"的人。

最后说句掏心窝的：别把网站当电子版宣传册，把它当成24小时在线的销售王牌。当你的网站能在用户搜索时第一个"冒出头"，这笔生意就赢在起跑线了。